브랜디 드 콘텐츠, 브랜드 컨텐츠 제작의 핵심!

브랜디(Brandy)는 국내 최대 중고 쇼핑몰 플랫폼인 ‘지마켓’ 운영사인 ‘이베이코리아’가 서비스 중인 앱이다. 2018년 1월 출시 이후 수많은 인기로 사용자들이 폭발적인 성장을 이룩하였다. 브랜디는 쇼핑 몰에서는 상당히 찾기 쉽지 않은 수많은 브랜드를 모아 판매하면서 높은 인기를 누리고 있으며 사람들은 이 편리한 사용성에 흡족하며 리플릿(Repl.it) 등 여러 브랜드와 협업을 하게 된다.

브랜디의 컨셉은 패션과 생활 용품을 중심으로 취급하는 중고상품 쇼핑몰이다. 모델 출신 카메론디아즈의 CF에서도 볼 수 있으시 테라뵤해 미국 드라마 ‘플래시 포워드’, 인물별 스니커즈 추천 등으로 많은 소비자들의 큰 호응을 얻었다. 그만큼 누구나 사용하기 편하고 브랜드와의 협업이 활발하게 이루어지고 있다.

브랜디는 패션을 중심으로 하는 중고 제품 쇼핑몰 이용자를 대상으로 한 서비스로 모바일 앱에서 결제, 배송 등 서비스를 제공한다. 사용자들은 브랜디에서 취급하는 브랜드 상품을 할인된 가격으로 구매할 수 있으며 모든 상품은 신뢰성과 검증된 품질로 판매된다. 이러한 장점으로 인하여 많은 사람들이 사용하면서 점차 인기를 끌게 되었다.

브랜디는 지난 2018년 6월, 5,000만 달러(약 560억 원)의 시리즈 B 투자유치를 통해 얻은 자금을 바탕으로 미국, 일본, 인도네시아 등 해외진출을 노린다. 해외 시장에서도 높은 인기를 얻으면서, 브랜디는 이제 전 세계적인 팬층을 형성하고 있으며, 패션·생활 용품 관련 중고 거래 시장을 리드하고 있다.

브랜디는 이용자들의 후원을 받을 수 있도록 다양한 이벤트와 캠페인을 진행하고 있다. 브랜디는 샘플링(Campling) 이벤트를 진행하여 모든 이용자들에게 1,000원 상당의 크렘드마린 클렌징폼을 제공하며, 추첨을 통해 최신 노트북, 무선 이어폰 등의 선물도 제공하고 있다. 여러분도 브랜디에서 트렌디한 제품들을 싸게 구매하여 삶의 질을 높일 수 있다.

FAQ 섹션

1. 브랜디를 사용하기 위해서는 어떤 디바이스가 필요한가요?
– 브랜디 앱은 iOS와 안드로이드에서 모두 사용 가능합니다. 따라서 iOS나 안드로이드 스마트폰이나 태블릿을 소유하고 있으면 브랜디를 이용할 수 있습니다.

2. 브랜디에서 거래 시 인터넷뱅킹 또는 계좌이체가 가능한가요?
– 아쉽게도 브랜디는 현재 신용카드 또는 페이팔로만 결제가 가능하며 인터넷뱅킹이나 계좌이체는 지원하지 않습니다.

3. 주문 취소나 반품, 교환 관련해서는 어떻게 해야 하나요?
– 주문 취소, 반품, 교환은 브랜디 앱 내에서 간편하게 처리할 수 있습니다. 브랜디의 고객센터에 문의하여 상세한 안내를 받으실 수도 있습니다.

4. 제가 브랜디 앱을 다운로드하고 사용 중일 때 부정 행위가 발견될 경우에는 어떻게 대처하면 될까요?
– 브랜디는 모든 부정행위를 엄격히 금지하고 있습니다. 만약 부정행위가 발생하였을 경우, 해당 회원은 브랜디 계정 사용이 정지될 수 있으며, 손해배상 청구 등 민·형사상의 법적 처벌을 받을 수도 있습니다. 따라서 브랜디 앱을 이용할 때에는 항상 윤리적으로 정확한 거래를 유지하시기 바랍니다.

5. 우리나라 뿐만 아니라, 미국, 일본, 인도네시아 등 전 세계적으로 인기가 높아졌던 배경은 무엇인가요?
– 브랜디는 다양한 브랜드 상품을 할인된 가격으로 제공하면서, 안정적인 거래 보호 및 높은 신뢰도를 제공하므로 사용자들에게 높은 만족도를 제공하였습니다. 이로 인해 많은 사람들이 사용하면서 전세계적으로 인기가 높아지게 되었습니다.

최근 몇 년간 브랜드들은 콘텐츠 마케팅을 통해 이목을 끌고 소통하며 소비자와의 관계를 강화하고자 노력해왔다. 콘텐츠 마케팅은 지루한 광고에서 벗어나 사람들로부터 주목받고 그들의 관심을 끌어내기 위해 브랜드들이 창조적으로 이야기를 만들고, 고객과 브랜드 간의 유대감을 쌓는 방식이다. 이러한 콘텐츠 마케팅 전략 중 하나가 바로 ‘브랜디드 콘텐츠’ 이다. 브랜디드 콘텐츠란 수입 및 홍보를 위한 별도의 광고나 삽입을 사용하지 않은 브랜드의 콘텐츠로, 이를 통해 브랜드 이미지를 확립하고 고객 모집에 기여하고자 하는 것이다. 단순히 브랜드 이름을 언급하는 뿐이지만, 실제로는 브랜드와 관련된 이야기나 아이디어, 제품이나 서비스를 강조하는 방식으로 구성된다.

브랜디드 콘텐츠는 효과적인 마케팅 전략으로 각광받고 있다. 세계 최대 규모의 전기차 제조사인 ‘테슬라’는 전기차 제품에 대한 홍보를 위해 브랜디드 콘텐츠를 사용해 왔다. 영화와 TV 드라마에서 자사의 차량이 등장하는 것은 물론이고, 소셜미디어에서 전기차의 운전 경험을 공유하는 등의 콘텐츠를 생산하고 있다. 또한 세계적인 스포츠 의류 브랜드인 ‘언더아머’는 브랜드의 이미지를 강조하는 영상콘텐츠를 제작하여 소셜미디어를 통해 홍보를 이어가고 있다. 이외에도 국내 기업인 ‘삼성전자’는 ‘삼성 천리안’ 광고에서 유명 연예인들을 적극적으로 활용하면서 브랜디드 컨텐츠를 제작했다. 이러한 브랜디드 콘텐츠 제작은 고객들의 관심을 유발하고, 브랜드 이미지를 더욱 적극적으로 알리는 데 큰 기여를 하고 있다.

더욱이, 제대로 된 브랜디드 콘텐츠 마케팅을 실시하면 소비자와의 강한 유대감을 형성할 수 있다. ‘레드불’에서는 매년 많은 익스트림스포츠 이벤트와 관련된 콘텐츠를 제작하면서 브랜드와 엑스트림스포츠의 관련성을 강조하고 있다. 이와 같은 전략은 레드불의 소비자층을 형성하는 젊은 타겟층과 연관성을 갖고 있어 효과적이라는 평가를 받고 있다.

물론, 브랜디드 콘텐츠 제작은 난제이기도 하다. 어떤 콘텐츠를 제작해야 브랜드 이미지와 맞추어야 할지, 시청자들이 콘텐츠를 시청한 후 기억에 남게해야 할지, 언제, 어디서, 어떻게 콘텐츠를 공개해야 할지 등 굉장히 많은 변수를 고려해야 한다. 하지만 이 모든 것이 고려된 브랜디드 컨텐츠는 소비자와의 관계를 스토리텔링으로 선보일 수 있어 브랜드가 강력한 이미지를 확립할 수 있는 기회를 제공하는 것이다.

FAQ:
Q: 브랜디드 콘텐츠 제작의 비용은 어느정도 되나요?
A: 브랜디드 콘텐츠의 제작 비용은 제작사와 해당 콘텐츠의 규모, 생산 비용, 촬영 위치 등 다양한 변수에 따라 다릅니다. 일반적으로 브랜디드 콘텐츠 제작은 광고 비용에 비해 상대적으로 저렴하지만, 높은 퍼포먼스 기대수익이 있다는 기대가 있습니다.

Q: 어떻게 브랜디드 컨텐츠를 활용하면 좋을까요?
A: 브랜디드 콘텐츠 제작의 목적은 브랜드 이미지를 강화하는 것입니다. 이에 따라 브랜드 이미지와 일치하는 주제로 콘텐츠를 제작하고, 이를 적극적으로 활용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 해당 콘텐츠를 유튜브나 소셜미디어 계정에 게시하거나, 광고성 콘텐츠와 함께 사용하는 등 다양한 방식으로 활용할 수 있습니다.

Q: 브랜디드 콘텐츠 제작은 어떻게 시작할 수 있을까요?
A: 브랜디드 콘텐츠 제작을 진행하기 위해서는 먼저 제작을 계획하며, 제작사를 선택하고 제작과정을 논의합니다. 이후, 해당 콘텐츠의 촬영과 편집 등의 작업을 진행하며 마케팅 전략수립과 함께 적극적으로 활용해야합니다. 또한 브랜드 이미지와 노출이 적절한 간격으로 유지될 수 있도록 주기적으로 콘텐츠를 업데이트하는 것이 중요합니다.

브랜디드 콘텐츠: 기업 마케팅에서 중요한 도구

마케팅 전략은 기업이 제품과 서비스를 홍보하고 판매하는 데에 있어서 핵심적인 역할을 수행합니다. 기업들이 새로운 고객을 유인하거나 기존 고객들의 관심을 더욱 매료시키고 장기간의 고객관계를 유지하기 위해 모든 수단과 방법들이 활용됩니다. 여기서 브랜디드 콘텐츠(branded content)는 자연스럽고 미묘한 방식으로 소비자들의 마음에 다가갈 수 있는 효과적인 마케팅 전략입니다.

브랜드 콘텐츠란?

브랜드 콘텐츠는 광고, 타겟 마케팅, 소셜 미디어, 제품 검증 등을 통해 기업이 소비자의 관심을 끌기 위한 기술적인 핵심 요소들을 가진 기업 마케팅 전략입니다. 그러나 이러한 장점들뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠는 기업들의 고객들과의 인간적인 연결을 중시하며, 브랜드가 대중들과 새로운 고객들로부터 감정적인 반응과 호기심을 일으켜 할 수 있도록 합니다.

브랜드 콘텐츠는 뭐가 다르지?

기존의 광고와 타겟 마케팅 전략들은 일방적인 홍보 형태에서 소비자들의 태도를 바꾸려는 것인 반면, 브랜드 콘텐츠는 광고와 타겟 마케팅을 결합시켜 소비자들의 반응과 불만족을 바로잡으려는 것입니다. 그러므로, 브랜드 콘텐츠에 대한 소비자들은 일반적인 광고나 마케팅 전략보다 높은 평판을 지니며 제품이나 서비스와 연관된 이야기나 숨은 목적들을 발견함으로써 브랜드와 더불어 감정적인 연결이 가능해집니다.

브랜드 콘텐츠가 성공하는 이유?

브랜드 콘텐츠의 차별성이 시장을 통과하는 이유는 다양합니다. 브랜드 콘텐츠는 극적인 이야기나 감동적인 기업 이야기를 통해 소비자들의 마음을 사로잡으며, 기업들은 브랜드 콘텐츠를 통해 소비자들과 인간적인 연결이 가능해집니다. 또한, 브랜드 콘텐츠는 스토리텔링, 게임, 그래픽 노벨, 영화 등 다양한 형태로 출현할 수 있으며, 이러한 다양성 때문에 기업의 타겟마케팅 전략에 따라 적합한 형태의 브랜드 콘텐츠를 선택할 수 있다는 장점이 있습니다.

브랜드 콘텐츠 사례들

1. 예술이 맥주를 만난다.

예술이 맥주를 만난다는 캠페인은 Heineken에서 선보인 브랜드 컨텐츠 중 하나이며, 이 캠페인은 실제 참석하고 싶은 이벤트를 강조해 피드백과 참여를 도모합니다. 각각의 행사는 헤드라이너들, 게임 및 대화와 같은 중심 문화 이벤트로 구성되며, Heineken은 고객에게 프리미엄 맥주를 시범적으로 제공합니다. 이 켐페인은 소비자들의 공간에서 Heineken의 브랜드 이미지를 기억해 돌아올 수 있도록 시간과 기회를 제공합니다.

2. 마이클 조던의 드림헤이븐

마이클 조던의 드림헤이븐(DreamHaven Michael Jordan)은 다양한 성과와 그가 세운 업적들을 기념하고 그의 인간적인 부분들에 대해 나열하였습니다. 이 캠페인은 Nike와 Jordan Brand들의 브랜드와 관련된 캠페인이며, 소비자들은 리디면서나 심지어 호학(Whitaker Group)의 영화관에서도 관람할 수 있습니다. 또한, 소비자들은 서로 교류하며 마이클 조던에게 영향을 미친 인생 이야기를 공유할 수 있습니다.

3. 일론 머스크의 스페이스X

일론 머스크는 SpaceX 행성 여행 및 탐사 프로그램에 대한 글을 사용하여 브랜드 컨텐츠를 만듭니다. 이 프로그램은 IT 매체에서 매우 유명하며, 개인성과 열정을 바탕으로 미래 정책을 제안합니다. 이러한 접근 방식은 북한집단적인 창조의 방식에서 뒤따란 행동과 향상된 생산성을 보입니다.

FAQ

1. 브랜드 콘텐츠는 기업에 어떠한 혜택을 주는가?

– 브랜드 콘텐츠는 기업의 고객들과의 인간적인 연결을 중시하며, 브랜드가 대중들과 새로운 고객들로부터 감정적인 반응과 호기심을 일으켜 할 수 있도록 합니다.

2. 어떤 기업이 브랜드 콘텐츠를 사용하는가?

– 브랜드 콘텐츠는 거의 모든 산업에서 널리 사용되고 있으며, 예술, 스포츠, 쇼핑, 음식점 등에서도 찾아볼 수 있습니다.

3. 브랜드 콘텐츠와 광고, 타겟 마케팅은 차이가 있는가?

– 브랜드 콘텐츠는 광고와 타겟 마케팅을 결합시켜 소비자들의 반응과 불만족을 바로잡으려는 것입니다. 이러한 차이로 브랜드 콘텐츠는 일반적인 광고나 마케팅 전략보다 높은 평판을 갖게 됩니다.